Com lojas em mais de 15 países e forte presença no Rio de Janeiro, marca transforma a paixão dos fundadores pela perfumaria em um fenômeno global

Malbec, do Boticário, acaba de conquistar uma posição entre as três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo*. Presente em mais de 15 países, a marca tem no Sudeste uma das principais regiões de vendas, responsável por cerca de ⅓ da receita total da linha de perfumaria. O Rio de Janeiro também ocupa um lugar de destaque: a capital é a segunda cidade do país com o maior número de operações, entre franquias e lojas próprias, o que evidencia a relevância do consumidor carioca nesse cenário. O reconhecimento acontece em um momento importante, marcado pela chegada de Malbec Eau de Parfum, que se tornou o maior lançamento de perfumaria da história do Boticário.

Criada em 2004, Malbec ressignificou o amadeirado no Brasil e inaugurou um processo inédito na indústria ao se tornar a primeira fragrância do mundo desenvolvida com álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. O processo, protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário e complementado pela tecnologia Headspace – capaz de capturar a assinatura olfativa do vinho e incorporá-la à fragrância – ajudou a definir a identidade de Malbec e permanece como um dos principais diferenciais até hoje.

Ao longo de mais de duas décadas, a marca consolidou uma trajetória baseada em inovação contínua, leitura e adaptação das transformações do consumidor e fortalecimento de posicionamento. Hoje, presente em mais de 15 países e 4 continentes, além de reconhecida como a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros**, Malbec tornou-se um dos principais ativos do portfólio do Boticário e um dos maiores cases da perfumaria nacional e, agora, internacional.

No Rio de Janeiro, o desempenho da linha de perfumaria acompanha um perfil de consumo marcado pela forte preferência por fragrâncias e cuidados corporais, além de um tíquete médio elevado na categoria de beleza. A relação de Malbec com o estado extrapola as prateleiras, a partir de ativações que conectam perfumaria, cultura e experiências. Neste ano, o Estádio do Maracanã virou palco de celebração ao reunir os astros e campeões mundiais Kaká e Fabio Cannavaro para ampliar a campanha “Uma lenda sempre reconhece a outra” de Malbec Black Legend. A mesma fragrância também marcou a estreia da marca na abertura do Carnaval carioca, com uma experiência exclusiva no Baile da Arara. Já na Serra Fluminense, Malbec Pure Gold foi escolhido para estar no Festival de Inverno 2025, de Nova Friburgo, em uma ativação sensorial que conectou o produto ao clima e ao charme da região.

Segundo maior mercado de perfumaria do mundo, de acordo com a Euromonitor, o Brasil tornou-se um ambiente estratégico para inovação na categoria. O Grupo Boticário, líder de beleza e perfumaria no Brasil****, é pioneiro nesse movimento por investir continuamente em pesquisa, desenvolvimento e tecnologias aplicadas à criação de fragrâncias, transformando o conhecimento sobre o consumidor brasileiro em produtos que conquistam relevância também no cenário internacional.

“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma Renata Gomide, Vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário.

Atualmente, são mais de 14 variações de Malbec disponíveis nos canais oficiais de venda do Boticário, dentro e fora do Brasil. Para a executiva, o sucesso de Malbec é resultado da combinação entre um portfólio robusto, inovação constante e a capacidade da marca de acompanhar as evoluções de consumo e as preferências dos consumidores brasileiros.

Cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto: Malbec Eau de Parfum reforça a trajetória de sucesso

Desenvolvido em parceria com a Master Perfumer, Honorine Blanc, e o Principal Perfumer, Clement Gavarry, da DSM-Firmenich, a nova versão é a fragrância mais concentrada já criada para Malbec. A novidade amplia o portfólio da marca ao oferecer uma nova experiência olfativa para os consumidores que buscam maior intensidade e sofisticação, preservando a assinatura amadeirada que consolidou Malbec como referência na perfumaria masculina. O lançamento também ilustra o modelo de inovação adotado pelo Boticário, que reúne o conhecimento profundo do consumidor brasileiro à expertise de algumas das principais casas de fragrâncias e perfumistas do mercado internacional para desenvolver suas criações.

“O desafio de Malbec Eau de Parfum era criar uma nova versão da assinatura olfativa da marca sem perder aquilo que tornou Malbec tão reconhecido pelos consumidores. Buscamos preservar essa identidade e traduzi-la em uma fragrância sofisticada, intensa e contemporânea”, afirma Honorine Blanc, coresponsável por Malbec Eau de Parfum, que participou de um jantar promovido pelo Grupo Boticário para celebrar o sucesso da fragrância ao lado de executivos da companhia.

Nos primeiros 13 dias de comercialização, a novidade registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria da marca, com o marco de cerca de 140 fragrâncias vendidas por minuto. O lançamento também já representa 38,6% da receita da categoria no período, evidenciando o sucesso comercial da fragrância.

“Malbec Eau de Parfum nasce de um trabalho técnico bastante preciso. Utilizamos ingredientes em superdosagem para construir a fragrância mais concentrada da história de Malbec, sempre buscando equilíbrio entre intensidade, elegância e assinatura olfativa”, afirma Clement Gavarry, cocriador da fragrância, que também participou do jantar promovido pelo Grupo Boticário para celebrar o lançamento.

Para Renata Gomide, os resultados refletem uma estratégia consistente de longo prazo. “Construir relevância exige inovação permanente, sem perder a identidade. Ao longo da sua trajetória, Malbec acompanhou a evolução do consumidor brasileiro e investiu continuamente em tecnologia, pesquisa e criatividade. O desempenho de Malbec Eau de Parfum reforça que essa estratégia continua gerando valor para a categoria”, conclui a executiva.

*Fonte: Euromonitor International Ltd; Beauty and Personal Care 2026 ed., retail sales value (RSP) – dados de 2025, marcas líderes definidas como as três principais em vendas.

**Fonte: Kantar Insights Brasil – pesquisa nacional (Brasil), realizada em agosto de 2025, com 2.400 entrevistas por ano/600 entrevistas por trimestre – Homens/18-60 anos, compradores de perfumes masculinos nos últimos 3 meses.
***Fonte: Homescan | NielsenIQ. Em faturamento total de vendas no Brasil em 2025 considerando as categorias de perfumaria, maquiagem, cuidados com o corpo, banho, solar e cabelos.

Publicado 26/08/2026