Experiência aberta ao público reúne ciência e tecnologia para apresentar o maior lançamento da marca em 2026

Elseve, marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris®, inaugurou a pop-up store de ElseveCollagen Lifter, no BarraShopping, no Rio de Janeiro. Aberta ao público, a experiência — que promete surpreender desde a entrada até os momentos finais — apresenta o maior lançamento do ano da marca líder do segmento no Brasil por meio de uma jornada imersiva e sensorial, com inscrições online para participação nas sessões de experimentação da nova linha e premiação com produtos.

Durante a ativação, os visitantes poderão conhecer de perto a expertise científica de L’Oréal Paris® e entender como a marca aplica ciência e tecnologia avançadas no desenvolvimento de suas fórmulas, vivenciando, na prática, os diferenciais de Elseve — referência global em cuidados capilares — em uma experiência que valoriza a comprovação de resultados por meio da aplicação dos produtos e do registro de antes e depois.

A pop-up terá ainda um estúdio exclusivo do TikTok Shop, em formato de aquário, com produção diária de conteúdo por criadores da plataforma, que contará com 360 horas de cobertura no TikTok, conectando a experiência física ao ambiente digital e estimulando o público a conhecer o novo Elseve Collagen Lifter.

A iniciativa, junto com o lançamento, reforça o posicionamento de Elseve como uma marca que alia ciência, tecnologia e experiência, com fórmulas desenvolvidas a partir de uma profunda compreensão das necessidades reais dos cabelos das brasileiras, entregando soluções eficazes para fios mais encorpados, sem rigidez ou peso, e atendendo a uma consumidora cada vez mais atenta à saúde capilar e à performance no dia a dia.

Pop-up Elseve Collagen Lifter

Local: BarraShopping (Nível Lagoa, em frente à lojaC&A) – Barra da Tijuca – Rio de Janeiro/RJ 
Data de abertura ao público: 19 de fevereiro de 2026
Horários: A partir das 16h no dia 19/02, funcionando nos dias seguintes de acordo com o horário regular do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 13h às 21h.

Sobre L’Oréal Paris® ​
L’Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, disponível em 150 países. Por meio de seus produtos, de sua ciência pioneira e comunicação inclusiva, L’Oréal Paris® incentiva cada mulher a assumir o controle de sua vida, acreditar em si mesma, ocupar o lugar que merece na sociedade e promover mudanças. No Brasil, a marca é líder do mercado de cuidados capilares com Elseve. Além disso, oferece produtos em coloração capilar, com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Em cuidados com a pele, L’Oréal Paris® atua nas categorias de limpeza, hidratação e tratamento, e no segmento de proteção solar com a franquia Solar Expertise. ​

Sobre o Grupo L’Oréal ​​ 
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.   

No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 22 marcas no país, como L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen, Matrix, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler.  

Publicado 27/02/2026